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讀懂這4個經典案例 更好地做新浪微博營銷

發布時間:2020-04-05 11:05:48 已有: 人閱讀

  利用微博達到完美營銷效果的案例數不勝數,通過幾個較為典型的微博營銷案例,我們可以看到微博營銷中值得企業注意和重視的要點。

  行業巨頭之間的沖突或者摩擦往往能夠引來無數吃瓜群眾圍觀,網絡更是放大了其中的種種細節,使得品牌雙方成為焦點,京東蘇寧曾經的微博口水大戰就成功掀起熱潮,一度成為熱門討論線日,劉強東一條微博“今晚,莫名其妙的興奮”,首先引起了網友們的好奇,而在這條微博的預熱下,次日劉強東正式宣布京東大家電保證比國美、蘇寧便宜至少10%以上,而且如果在三年內任何采銷人員在大家電上加上哪怕一毛的毛利,都會遭到辭退。這一語激起千層浪,公然發起價格大戰,且言語中頗有挑釁意味,很快被網友們所圍觀和討論。

  面對咄咄逼人的挑戰,蘇寧易購當時的執行副總裁馬上就在微博應戰,表示蘇寧易購內包含家電在內的商品全部比低于京東,如果一旦有網友發現有高于京東的,都會立刻進行調價,并毫不客氣地聲稱要實行史上最低價的促銷,讓京東提前、超額完成減員指標。

  兩方言論充斥著濃烈的火藥味,網友對于其價格大戰大感興趣的同時,更在意的是微博的口水大戰。作為國內知名的電商,兩大品牌之間劍拔弩張不死不休的架勢,的確很讓人期待這場價格大戰和口水大戰的結果會是什么,當時相關的話題毫不意外地登上了熱搜,京東、蘇寧兩大品牌也在短時間內存在感滿滿。然而,后來兩者都遭到政府介入,進行價格戰的調查,并被發現有涉嫌虛構原價欺騙消費者的行為,這兩大電商的價格戰才戛然而止。

  雖然價格戰在后續中引發了消費者的不滿,但從品牌傳播的角度來看,在口水大戰期間,兩家品牌都在微博上賺足了熱度,尤其是作為應戰者的蘇寧易購,毫不示弱的態度令其品牌影響力和網絡流量都獲得大幅度提升,而在其中原本不擅長微博公關的蘇寧高管,也因此獲得了幾十萬的粉絲。

  在體育界中,世界杯可謂是全球級、影響力最大的賽事之一,很多品牌都想在世界杯期間打造一場精彩的營銷活動,獲得口碑和銷量上的提升。洽洽在2014年的世界杯營銷大戰中,成功用創意活動殺出重圍,成為當時的營銷黑馬。

  洽洽瓜子,本身就具有非常強烈的八卦性質,并且與看球、聊天這樣的娛樂休閑獲得非常契合。作為瓜子界中的經典老品牌,洽洽利用瓜子這一大眾喜愛的食品和世界杯聯系起來,發起了猜勝負贏大獎的活動,創意性地將產品變成了“”的籌碼。在這樣一個活動中,洽洽設置了虛擬貨幣瓜子幣,50個瓜子幣可以下一注,而獲得瓜子幣的渠道則是通過購買洽洽世界杯的主題產品來獲得狂歡卡,再有狂歡卡來兌換瓜子幣。

  此外,洽洽還與世界杯中的巴西隊相結合,推出了“靠巴西贏大洽洽”的活動,只要巴西隊每贏一場比賽,洽洽就會送出驚喜大獎,而為了替這個活動宣傳造勢,洽洽提供的獎品為“只比姚明矮一點點”的2米高的“史上最大袋瓜子”,這樣利益巨大而又趣味十足的獎品,讓消費者們難以抗拒。

  除了在活動內容和玩法上別出心裁,在海報上也發揮了極大的創意性。洽洽推出的“洽洽扒西隊”活動為網友們提供一個討論、八卦世界杯的話題,并在此期間每天都推出一張漫畫海報,犀利吐槽世界杯上的趣聞。

  借助微信和微博,洽洽先是推出搞笑海報和視頻對話進行預熱和造勢,然后在微博和微信上發起賽事預測,通過“兩微”上的巨大流量和病毒式傳播,參與活動、關注討論的網友令洽洽的這次營銷活動成為了熱門話題。

  借勢營銷中,利用好微博微信等重要的推廣渠道,在活動中添加更多的創意內容,的確可以帶來更好的效果。華美食品2014年的中秋佳節到來之際,在微信、微博、微視上發起了“會說話的月餅”這一促銷活動,取得了非常好的效果。

  “會說話的月餅”利用的是中秋節日的熱度、節日祝福社交和KOL的推薦。活動的大致過程是購買華美月餅掃描二維碼進入到微信的活動頁面,再通過錄制上傳祝福視頻到微視,并分享到朋友圈,就能有機會抽取幸運大獎。

  節日的熱度令這一活動得到了很大的曝光和關注,而祝福的方式也迎合了在中秋節期間人們的社交需求,借助視頻祝福這一新潮的社交方式,贏得了很多年輕網友們的參與熱情。而在微博上,這一活動憑借話題不斷提升熱度,為更多人所知,并借助諸如回憶專用小馬甲這樣的KOL進行推薦和曝光,吸引了越來越多網友的加入。

  華美“會說話的月餅”發揮了微信、微博、微視三大平臺的優勢,在微博中借助言論的公開性和更高的曝光率迅速得到傳播,為這樣一場互聯網思維的創意祝福活動帶來了前所未有的話題度。

  微博抽獎是很多微博品牌、自媒體進行吸粉和推廣的重要手段,也是較為簡單粗暴有效的推廣方式,支付寶的錦鯉抽獎曾經引發過微博上的轟動,在抽獎微博發布短短六小時之后的就獲得了百萬轉發量。

  支付寶的抽獎是沒有預熱的,在國慶前一天發出微博,卻非常快地引起了微博用戶們的瘋狂轉發,因為獎品確實非常誘人。在關于抽獎的第一條微博中,支付寶并沒有透露具體的獎品是什么,而是讓大家關注評論區。在評論區中出現了非常多、不同領域內的大品牌,令人眼花繚亂猜測滿滿,很多人都對獎品抱有了極大的期待。一個小時后,支付寶終于發布新微博公開了詳細的獎品內容,一條長長的獎品清單,涵蓋國慶期間的吃喝住行,面面俱到價值不菲,讓網友們嘆為觀止,這樣的豪華大獎毫無意外地讓支付寶的這條微博得到了空前絕后的閱讀量和轉發量,并迅速成為了熱門話題。另一方面,這么多的大獎,僅僅是為一個中獎用戶準備的,極低的中獎率也進一步增添了其話題性。

  支付寶本身具有的實力和流量,再加上多個品牌方的聯動,很快地吸引了廣大網友的關注,而豐厚的獎品和百萬分之一的中獎概率,讓微博用戶具有了高度的參與和關注熱情,從而令這一活動獲得了罕見的高熱度。而借助這一好大的聲勢,支付寶及其聯合品牌也得到了非常高的曝光度。

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