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2018十大營銷事件 2018最火的營銷案例 2018成功營銷案例

發布時間:2020-04-05 06:01:00 已有: 人閱讀

  要說2018年營銷熱詞,錦鯉絕對繞不過。從轉發楊超越到支付寶中國錦鯉大獎,都在網絡形成了病毒式傳播,一時間無數人加入拜錦鯉教。

  而吸引如此眾多網友的轉發,最大的原因是被抽中的這位中國錦鯉,可獲得全球免單大禮包!禮包的合作商更是分布海內外,提供的禮品不僅豐盛且含金量還相當高,大致包括鞋包服飾、化妝品、各地美食券、電影票、SPA券、旅游免單、手機、機票、酒店等。

  結果,該微博一不小心就破了兩項新紀錄:不到六小時轉發量破百萬,周累計轉發破三百萬,成為企業營銷史上最快達成百萬級轉發量以及迄今為止總轉發量最高的企業傳播新案例。

  7月16日凌晨,本屆世界杯法國隊以4:2戰勝克羅地亞登頂奪冠,時隔20年再次捧起大力神杯。隨后,作為法國隊官方贊助商的華帝宣布“法國隊奪冠華帝退全款”活動正式啟動退款流程,歷時一個多月的營銷活動終于進入收尾階段。

  活動期間“奪冠退全款”指定產品的線萬元,由經銷商負責免單退款;線萬元,由華帝總部承擔。華帝活動期間銷售額約為10億元,營業利潤約為4.3億元,通過營銷獲得的利潤增長為0.99億元,完全足以覆蓋“奪冠退全款”營銷活動的支出,并且小有結余。

  毫無疑問,華帝這一次世界杯營銷之戰大獲全勝,品牌、銷售雙豐收。從“法國隊奪冠、華帝賠全款”的口號開始打響,到經銷商“跑路”風波,到啟動退全款,華帝這支廚電界新晉網紅可謂是風頭一時無兩。

  11月3日,2018《英雄聯盟》S8世界總決賽在韓國舉行,王思聰組建的IG戰隊參賽并奪冠,瞬間國內網友一片歡呼。而為了跟大家一起分享喜悅,王思聰還在微博上豪擲百萬辦抽獎活動,而且中獎者每人可獲得一萬元現金。

  消息發出后,此舉立刻引起了網友的踴躍參與、熱烈討論。短短一個半小時,該條微博已有81 萬條留言和263萬個點贊了。網友紛紛表示自己要來組成分母,就連藝人魏大勛也留言:“恭喜IG參與抽獎謝謝”,還有網友提到總決賽那天王 思聰吃熱狗的事表示:“不如抽個熱狗”。

  7月底,虎撲上出現首個“吳無修干音”帖的36小時后,虎撲步行街官微@虎撲的步行街粉絲數達到84萬,相比一天前猛增18萬。伴隨著數字的急劇增長,還有拎出兩者此前微博粉絲量比較的諸如“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳粉絲”帖子的大行其道。

  @虎撲的步行街 兩天內連發57條相關微博,極盡嘲諷之能事,不僅奉送了“吳粉絲 虎撲”一個微博熱搜,還助推了一個新的流行詞匯“skr”,并在和吳粉絲戰斗的過程中,展現了一把“虎撲直男”們的強大影響力。

  為了迎接2018年博物館日,本次國家博物館攜手六大博物館(湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院和廣東省博物館)共同打造的這支抖音,也是在嘗試用流行的平臺和玩法讓更多人了解中國的歷史文化以及國家文物。

  自“5·18國際博物館日”后,這個短視頻累計播放量已經突破1.18億次,點贊量高達650萬次,分享數超過17萬次。網友們好評聲音不斷,紛紛說這就是中國的博物館奇妙之夜。

  3 月 1 日,一篇名為《那一夜,他傷害了他》的 MINI 廣告刷屏朋友圈,大家紛紛給這個廣告比 666 ,甚至有人表示這完全是一篇裝 X 教材!

  夜深人靜,兩個男人互訴衷腸,在酒吧臺上掀起了一輪又一輪的吹牛互懟。你的喬丹鞋是假的、媒體老師收入有限、春節去海南旅游等密集出現的梗,都讓人驚訝感嘆:“GQ實驗室,你就是個廣告精!”

  2018年2月1日北京時間20:00,蘋果公司聯手陳可辛導演,發布最新中國春節營銷微電影《三分鐘》。在正式發布前,這部微電影就已經在微博、微信等各大社交平臺發酵,賺足了噱頭。

  以中國春節為主題,以春運列車員的視角,展現她和孩子在站頭相聚的“三分鐘”這種情節,本身具備情感共鳴,擄獲了大量人心之際也深化了拍攝工具iPhone X的產品特性和蘋果品牌的形象。

  蘋果的高流量+陳可辛的知名度+易引起共鳴的情感營銷,很容易引起社會的關注,以情感內容傳達品牌價值理念,也是很多品牌爭相效仿的方式。

  12 月 9 日晚,有著故宮博物院認證的「故宮博物院文化創意館」公眾號,發布了《故宮口紅,真的真的來了!》一文,閱讀量迅速破十萬。用戶可以在 「故宮博物院文化創意館」小程序和潤百顏官方旗艦店,即這套口紅生產商的天貓店限量購買。根據阿里方面提供的數據,這系列口紅一晚上的預定數已經超過一千支,其中最火的「郎窯紅」色號預定數超過 600 支。

  與此同時,同為故宮文創品牌的故宮淘寶,也推出兩款口紅:暗夜流光·故宮螺鈿口紅、浮天滄海·故宮仙鶴口紅。螺鈿口紅的外觀設計元素取自故宮館藏文物黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床,仙鶴口紅的主題外觀視覺元素則取自紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏。

  春天的時候,杜蕾斯出了一本春日詩集,在草長鶯飛柳絮亂飄的春天給人的心里更添了許多躁動。原本被稱為借勢營銷鼻祖的杜蕾斯用“三萬的文案”把自己活生生打造成了一個IP。

  隨后每一季杜蕾斯都會出一本詩集,詩句短小精練,拿捏有度,在傳遞美感的同時帶著些污污的神情,讓你不禁想捻著食指罵一句“色鬼~”,可是轉過頭來還得唱“對你愛愛愛不完”。

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